Лукбук має на увазі складання цілісного образу: одяг, взуття, головний убір, сумка та аксесуари. Через такі фотографії розкривають стилістику бренду, відображаючи реалістичність кольорів, форм, ліній та крою.
Лукбук схожий на каталожну зйомку, але має більш невимушений вигляд із ухилом у лайфстайл. Відсутні суворі правила у виборі фонів, у позах моделей та розташування освітлення. Тому лукбук можна знімати не лише у студії, а й на відкритих локаціях. Перевага цього типу фешн-фотографії в тому, що він дозволяє споживачеві візуалізувати, як одяг виглядатиме у повсякденному житті.